2021年4月10日 星期六

《SEO策略實戰課》孟令強的YouTube優化密技 個人/品牌

《SEO策略實戰課》孟令強的YouTube優化密技 個人/品牌

鐵(Tie)
如果你沒想過YouTube要做SEO,那這篇會讓你改觀;如果你是YouTuber,那這篇更是必看!不只幫助你優化SEO,也更知道YouTube還能怎麼玩。

繼上篇的SEO關鍵字策略後,要分享的就是YouTube頻道關鍵字SEO設定技巧了,當然也會分享縮圖設定注意事項,畢竟影片縮圖是吸睛的一大關鍵!現在可以說是影片當道的年代,就連Google搜尋也不例外,排在廣告之後的不是影片就是Google我的商家,那當然要通通做起來!

YouTube影片的影響力

上課時孟令強老師提到了brightcove的「影片對消費者購買決策的影響力」研究報告,內容是針對英國、法國、德國、美國和澳大利亞的5500名消費者進行調查。

報告中提到有46%的使用者會在社群(例如FB)上觀看影片後就購買產品,32%的人則表示看了影片後會考慮要不要買。其中最重要的應該就屬這一條了,79%的人覺得認識品牌最簡單的方法是看影片。

這雖然是2016年調查的報告,但從中我們可以看出YouTube正逐漸地成為我們生活的一部份,每天或多或少都會看一下影片,而且這股影響力正不斷的增加,現在就連Facebook也充斥了許多影片廣告。

再來就是孟令強老師還分享了HubSpot的內容趨勢報告
HubSpot內容趨勢報告
2017年針對3000多名的消費者調查,顯示出影片比起電子郵件行銷更能讓所有人接受,每個年齡層可以說都有50%以上的佔比。

現在已經2021年了,隨著世代的交替和搜尋引擎對SEO的演算法調整,我想我們都能觀察出來,影片不只霸佔了搜尋排名的位置,也佔據了我們生活更多的部分。

YouTube影片對於SEO關鍵字的重要

Google搜尋炒飯影片位置
Google搜尋也是如此突顯影片的重要性,當我隨便搜一個「炒飯」或是「牛肉麵」,排在Google商家之後的就是影片的結果了,這時候我們還能不重視影片的SEO嗎?

當然更重要的是影片內容做得好的後續效益,除了透過網友觀看影片廣告而獲得YouTube的獎金之外,還可以幫助企業、店家、個人品牌增加更多可能的客戶,也是我接下來要分享的乾貨!

YouTube頻道基本設定

巴哈姆特電玩瘋YouTube
這邊以巴哈姆特電玩瘋YouTube頻道來舉例

標題名稱

就是很基本的名稱設定,足以辨識你的品牌即可,這個就不多做贅述。

封面圖片

Channel Art Template (Fireworks)
官方早期有分享一個設計規格的PSD範本,但現在我找不到下載頁面分享給大家,倒是有存了圖片下來,大家可以依照上面的規格來製作封面圖,最重要的內容要擺在「TEXT AND LOGO SAFE AREA」這個安全區域,才不會因為不同的裝置尺寸而被裁掉。

社交媒體跟其他連結設定

可以幫自己的其他平台做反向連結,藉此也能增加SEO上的分數。

影片主題分門別類

主動幫網友分類好影片主題,讓他們更容易找到自己想看的影片,這樣更容易留住他們!

YouTube影片SEO優化

影片縮圖

YouTuber威翰英文頻道縮圖
影片縮圖比起標題更為重要,畢竟在茫茫的影片海中看圖片比起看文字快,可以參考我以前分享過的YouTuber威翰英文頻道縮圖設計思考。

圖片建議尺寸是1280*720(16:9),並要使用與內容有相關的圖示(避免誤導),文字、重要資訊不要放在右下角,不然會被時間給遮住。

至於怎麼樣才是好的設計,我想打開YouTube來看就是最簡單的方法,直接找出最吸引你點擊的來模仿並改造吧!

影片標題

目前字數限制100字
就跟上一篇《SEO策略實戰課》孟令強的關鍵字挑選策略 部落客/自媒體所寫的一樣,站在網友的角度,用同理心思考網友會用什麼核心關鍵字、長尾關鍵字,融入進標題就對了(但唸起來最好要通順)。

影片描述

目前字數限制5000字
這裡可以放入更多想置入的關鍵字,也是讓人最快瞭解影片內容的地方,個人覺得有點像大綱!?

具體的內容安排我認為直接參考志祺七七 X 圖文不符就好,可以說是把資訊欄位利用的淋漓盡致的典範。

時間軸設定(重要!)

Google搜尋影片時間軸:動物森友會攻略
目前Google搜尋結果已經開始把影片的時間軸章節段落設定也納入了!

YouTube影片章節時間軸
幫影片標注段落(章節)時間,除了方便網友更好看到重點之外,也對SEO很有幫助、更容易被看見,畢竟現在影片都出現在搜尋結果非常前面的位置,我認為這是每個YouTuber都應該要做的!

具體方法,可以參考Google的設定說明「在影片進度列中新增章節」更為詳細。

額外補充

上了老師的課,也激起我想要找更多資料的求知慾,以下就是我再去找到的影片,也分享給大家!
Google Search Central影片產品經理分享的Google影片搜尋最佳化方法
(有簡體中文字幕)

這裡的影片搜尋最佳化方法指的不只是YouTube影片優化,也包含其他網站所出現的影片內容,如果能直接使用YouTube的話,其實可以直接參考上面的要點就好。

(時間軸3分46秒開始)

五個優化影片搜尋建議

  1. 讓你的影片是公開並且好搜尋的
    Make your videos available on the web
    確保影片有一個對應的網址或網頁可以顯示,並且是可以讓Google收錄的(不要封鎖Google爬蟲)。
  2. 使用結構化的資料
    Provide structured data with VideoObject markup
    使用結構化的資料,更容易讓Google搜尋引擎理解你的內容是什麼。這個標記能夠包含「標題、描述、時間、縮圖、影片內容、影片網址...」,如果你直接用YouTube就可以省去要自己設定程式碼的困擾了。

    當然也可以使用《SEO策略實戰課》孟令強的關鍵字挑選策略 部落客/自媒體這篇提到的「結構化資料工具」來幫忙產出!
    相關說明:透過結構定義標記讓 Google 顯示影片
  3. 提供高解析度的影片縮圖
    Include high-quality thumbnails
    如果你的影片縮圖不能被Google爬蟲收錄,那你的影片內容可能就不會顯示在Google搜尋的精選影片中了。
  4. 提交影片地圖(Sitemap)
    Submit a Video Sitemap
    跟Google Search Console要提供的網頁地圖一樣,可以幫助Google更好的收錄與你網頁內容有關的影片。
    相關說明:影片 Sitemap 和影片 Sitemap 替代方案
  5. 讓Google能夠抓到你的影片內容檔案
    Make video content files accessible
    (時間軸5分34秒開始)
    當Google可以抓到你影片內的影像和聲音內容的時候,你會得到以下3個好處!
    • 出現在搜尋結果的影片可以有預覽畫面(就像我們把滑鼠移動到YouTube影片上的縮圖一樣,會出現幾秒的預覽影像)
    • Google理解你的影片內容之後,可以延伸出更多的相關資料
    • Google可以更自動的抓到你影片中的重點段落章節(就是前面提到的時間軸設定)

更多參考資料

Google’s 5 Video SEO Best Practices
Search Engine Land
Google官方部落格

蠻感謝這堂課用很多報告佐證趨勢幫我好好打底,讓我獲益良多,並且讓我有更大的胃口想要學習更多的SEO知識。另外值得一提的是,孟令強老師也是一個很樂於分享和討論的人,下課的時候我們就有談論到影片章節設定和我的商家的未來趨勢。

我想如果一個品牌可以同時結合Google我的商家、YouTube影片和網站的各式內容產出,那最後為品牌帶來的效果將會是非常的驚人...

而YouTuber如果更有意識的SEO布局,想必更能夠推廣自己的好內容吧!

另外之後還會去上4/24的SEO管理工具Google Search Console實戰班課程
心得自不必說,是一定會有的,不過上課最有價值的部分,是直接向老師請教策略面的問題,有興趣的也可以看看,不然之後要再次開課應該還要一陣子吧(我猜

我是鐵,未來依然會持續學習進修,把更多重要的SEO優化內容分享出來!


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