2021年3月30日 星期二

《SEO策略實戰課》孟令強的關鍵字挑選策略 部落客/自媒體

《SEO策略實戰課》孟令強的關鍵字挑選策略 部落客/自媒體

鐵(Tie)
搜尋是每個人每天都會用到的功能,不管你是要找食衣住行育樂資訊,或只是看看YouTube、用用Google Map,肯定都得靠搜尋來找到你想找的東西,而那個搜尋所呈現的結果(SERP)就是由你所輸入的關鍵字決定。那要怎麼讓自己品牌的關鍵字更容易出現在前頭呢?靠的就是關鍵字挑選策略了。

本篇分享參加TeSA「給部落客與自媒體經營者的 SEO策略實戰課」的課程心得
講師是資深SEO經理人 孟令強老師

目前上過了TeSA的「FB廣告投手班Google 我的商家IG經營」課程,發現其實背後都脫離不了SEO關鍵字的選擇,必須站在使用者的角度思考關鍵字策略,才能讓你的品牌更容易被人看到,從而擁有更好的SEO。再加上我自己也有經營部落格這樣的自媒體,當然也更希望聽聽專業的老師怎麼說,更加補足我這塊的知識。

Google搜尋趨勢的改變

在了解趨勢之前,得先認清Google是一家什麼樣的公司。
Google是靠廣告營利,而非搜尋結果。
Google是靠廣告營利,而非搜尋結果。
來源:https://www.google.com/intl/zh-TW/search/howsearchworks/mission/users/

那Google要怎麼從廣告中獲得收益呢?自然就得讓使用者真的有找到他們想要的結果,並且下廣告的商家服務或產品也得是對使用者有實用性、幫助的。

也因為這樣,我們可以逐漸地發現「搜尋內容越來越在地化」。

搜尋在地化

最容易觀察到這個變化的就是吃的類別,當我們在搜尋「牛肉麵」關鍵字時,會根據我們的位置定位而有不同的結果,如果我在台北搜尋牛肉麵,呈現的基本上都是台北的牛肉麵店家,在高雄搜尋的話,自然出現的結果就是高雄的商家。
搜尋在地化:牛肉麵

而跟這個息息相關的就是Google我的商家,在Google 我的商家工作坊-設定技巧與實戰技能養成文章中提到過,我的商家的版面是非常大塊的,但這一大塊會出現的名額並不多(目前就3個),因此也就更注重關鍵字的挑選。

現在Google更傾向於找出使用者關鍵字背後的意圖,什麼樣的結果才會是使用者搜尋時想要找到的東西?也就是我們開頭說的必須站在使用者的角度思考關鍵字策略。

更多的圖片搜尋

再來一樣以吃的來舉例,直接用圖片搜尋的機會也變得更多了(衣服、鞋子、玩具模型、餐點...等等),例如我們突然想吃「打拋豬肉飯」,以往除了看食記文章之外,還會透過圖片搜尋看看各式「打拋豬肉飯」長什麼樣子吧。
打拋豬肉飯

而圖片搜尋的結果之中也會帶有不同的標籤,幫助使用者快速識別內容類別,目前看到的就有食譜、影片、產品。因此不只是文字內容上的關鍵字得做好,我們在影片、圖片的標題和敘述同樣也得注意才行。

結構化資料(知識圖譜、精選摘要)

將有數據、條理的內容整理得更有結構,在搜尋的時候就更可能成為精選摘要、知識圖譜,變成Google認為的優質內容而重點顯示。常見的就像是維基百科人名、食物成份、手機售價...等等。做好結構化資料的同時,也是同步優化了網友閱讀上的體驗,可以說是一舉兩得啊!
結構化資料(知識圖譜、精選摘要)

後面也會提到孟令強老師分享的好用結構化資料生成工具!

更新鮮的內容

QDF(Query Deserves Freshness)
這個我認為就比較跟時事有相關,像最近發生了許多討論度非常高的事情(例如:鳳梨、新疆棉、F5E、長榮),這些關鍵字在平常搜尋時可能都是一些維基百科的結果,但在那個當下搜尋,呈現的結果就會不一樣,Google會認為使用者想看的是最新的新聞,抑或是更新的內容。

當然,這些因為QDF而跑出來的新內容,也會隨著時間而淡化。除非你的內容對使用者非常有幫助,那才有機會保留下來。

搜尋結果多樣性

QDD(Query Deserves Diversity)
搜尋呈現的結果從早期的新聞、官網、部落格、圖片,到現在的Google商家資訊、YouTube影片、社群平台(FB、IG、推特...),都在在顯示了使用者可能會從多個管道獲得結果。

因此我們在產出內容的同時,就勢必要替內容設想更多的分流佈局(網頁、圖片、影片、新聞、地圖、書籍、產品),才能更有機會出現在使用者面前。

也可參考這篇文章
什麼是Query Deserves Diversity (QDD)?

關鍵字挑選策略

關鍵字挑選策略
瞭解了搜尋趨勢之後,接著要考量的就是關鍵字怎麼挑選了。

最重要的心法就是「內容要與使用者有所關聯」,要能夠解答到網友搜尋的關鍵字問題、滿足他搜尋背後的意圖。而最簡單的方法就是,從自己平時搜尋的脈絡來觀察!

關鍵字意圖

比方我現在要買iphone12,那我通常的搜尋步驟會是
  1. 搜尋「iphone12」看官網的產品資訊與規格
  2. 搜尋「iphone12 開箱」看看真實的外觀、有什麼特別的新功能
  3. 搜尋「iphone12 評測」接著仔細去看他的各式功能評測分數
  4. 搜尋「iphone12 價格 優惠」打算要買了就會去做比價、找優惠
  5. 比價後還會搜尋該購買平台的風險,再三確認是不是安全、方便的
  6. 最後才是下單

當然購買之後,碰到使用上的問題又可以是另一個主題了,我覺得這系列的文章方向,就可以參考瘋先生 - 蘋果、iOS、越獄技術知識技巧網站

我自己去拆解我的搜尋脈絡,稍微算一下就有這麼多次,那如何解答這些搜尋上的疑問,考驗的就是寫作者的功力了(可參考寫出影響力系列)。如何將這些使用者希望透過搜尋解答的意圖化為關鍵字,並納入文中滿足他們,就能提升網友對你內容的黏著度,進而才會讓網頁排名更往前。

關鍵字挑選策略

這就得從2個點來考慮
  1. 核心關鍵字
    搜尋流量高、低意圖關鍵字
    就是買單意願較低的關鍵字,搜尋者還在思考、找答案,還沒有要買單。就像前面我舉的「iphone12」例子,我只是單純看看而已,還沒有要買,這種人是最多的。
  2. 長尾關鍵字
    搜尋流量低、高意圖關鍵字
    這時搜尋者已經慢慢的知道要找什麼,當你搜尋完「iphone12」之後產生了興趣,就會開始找開箱、評測、價格、優惠、購買方式,搜尋越來越精準。

關鍵字佈局策略

思考了核心關鍵字、長尾關鍵字之後,要做的就是檢查它們的SERP(搜尋結果頁面)還有評估關鍵字的流量。《寫出影響力》SEO策略布局思維 好用SERP工具介紹

通常會是1個核心關鍵字搭配3個長尾關鍵字,核心關鍵字一開始或許擠不到最前面,但可以靠著長尾關鍵字慢慢的累積流量,長尾關鍵字的流量總和不一定會輸給核心關鍵字(人多力量大),慢慢的讓Google認為這是一篇好內容,連帶的核心關鍵字排名也會有所前進的。

至於要怎麼評估關鍵字是屬於核心還是長尾,這都可以透過流量分析工具來做查詢,會分享在最後面。

關鍵字實戰操作

其實實戰操作的秘密一樣藏在我們平常沒注意到的細節裡,這邊一樣以iphone12來當作例子,當我們找出核心關鍵字跟長尾關鍵字以後,就立刻用「iphone12」來搜尋看看呈現的搜尋結果吧!
iPhone 12

可以看到前兩名是Apple蘋果官網,再來是地標網通產品評測跟momo購物網,這時要看的就是位於第三名的「該買iPhone12 還是 iPhone11? 看完這篇就有答案」是怎麼操作關鍵字佈局的。

稍微看一下就會發現,這篇文章從前面的敘述先指出使用者的痛點之後,再來就是兩邊的比較(規格介紹、鏡頭與拍照表現、貴在哪裏),也是使用者會在搜尋時使用到的長尾關鍵字,最後只要讓資料、文章脈絡夠清楚,就可以逐漸滿足到許多搜尋者的慾望。(這麼有用的文章排名不在前面就很奇怪了)

也是通篇一直強調的,要站在搜尋者的角度去思考,簡單說就是「同理心」。

關鍵字流量評估工具

大局搜尋熱度評估

Google Trends 搜尋趨勢

流量數據細部評估

Google關鍵字規劃工具
Ubersuggest(個人常用)
Keyword Tool
Kparser

結構化資料工具

結構化工具說明

Google Product Schema

結構化資料工具

Schema Markup Generator (JSON-LD) | TechnicalSEO.com(個人覺得最簡單)
Schema Markup Generator & Validator - JSON-LD
Google結構化資料標記協助工具(最繁瑣)

結構化資料檢查工具

Google結構化資料測試工具(檢查你的結構化資料程式碼有沒有問題)

總結

個人覺得孟令強老師的這門SEO策略實戰課,説是Google家常用產品的關鍵字優化攻略也不為過,我寫的內容只是其中的冰山一角(關鍵字挑選策略),其他還有網頁SEO架構設定、Google我的商家、YouTube細節設定、社群分享的注意事項,跟許多老師操作的案例分享,這些都需要實際聽課才會比較清楚。

Google我的商家可以參考這篇「Google 我的商家工作坊-設定技巧與實戰技能養成
YouTube的我之後也會再找時間分享,畢竟放在這篇篇幅已經有點太長了!
4/10更新:《SEO策略實戰課》孟令強的YouTube優化密技 個人/品牌

我是鐵,希望這篇有幫助到想做個人品牌的朋友們。


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