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三種CTR的判別方式
首先要到Facebook廣告管理員後台先設定自訂直欄選項檢查CTR(全部)、CTR(連結點閱率)、連外 CTR(點擊率),有沒有打勾顯示,通常報表預設是看不到「連外 CTR(點擊率)」的。
接著就來解釋這三種點擊率的計算方式
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZl2_luyUu9XidcI_1fZAUqGJ7cbOEK7lEXdnTWDFPeFe6MmjzY-JOhuwt5qTAfhr-ccY0SY_PCoxEajzuCq0V5pkPQgZKaV2ilcThqjVCWSVyA0xdyDpT9hWcrOKUaXRfJjLlXz8S93J_/s1600/01.jpg)
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgaYkz0ryHo1_SB4t5cNAgX4H8Qw2GL8nJiH7ii9y2hZ1Ul1BbXtuulEh8QF64lg1J9pt_AFP0IIW5d9ErF7fIHHNpig3lnZEcUQS8YgQ78E3YhboKpVaAYLpBBdTMfIdLN2vjNlaoPhMNJ/s1600/02.jpg)
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6K9yfsGpXwXJy6fSddi7MF1NDfSOm8lXMGhIYV7yE_cQzKI72RdldmKrRghh90gflS2Z-14WZhd7cxv3278d8GWUpOb5ZyXngnkxxWm6DSfd38iXradJFNZINfSnwcPIZZfCO99lGVzVL/s1600/03.jpg)
CTR(全部)
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkQ1T0U4M5yNxbLVS5gqKL1MOIoIfQUcGvoh3uXrTKsNYxtBDJzsgY6O3-AcVJS3sgyZxWUeDIY1V9osHV36DT1jSpYm4AzaR3IzOU28Y2_8bTNwSjmofWPO5aIK6idZg12VdsH26ubJLh/s1600/CTR%25EF%25BC%2588%25E5%2585%25A8%25E9%2583%25A8%25EF%25BC%2589.jpg)
點白色部分就算一個點擊(按讚留言分享總共只算一次),簡單說就是有點跟沒點的差別,有點到就算一個次數。
有的代操公司就會給你這個數據(比較好看),但其實對於判斷廣告成效沒什麼好處,因為重點還是在導流到你的網站,願意到你設定的網站買東西才是王道。
CTR(連結點閱率)
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPBPLlF2ALOce06V2o1dC_w53brJOhZ16812XXxDS7VGH6rul_gJe1g2jcUmqp0sjrlqMft5RoHvu4CMcxqGksJCtLD5jRDgV-BMssz4Yk3jB5wKeeIHkzmlV-vfPSdanQnxJI0wdfoORu/s1600/CTR%25EF%25BC%2588%25E9%2580%25A3%25E7%25B5%2590%25E9%25BB%259E%25E9%2596%25B1%25E7%258E%2587%25EF%25BC%2589.jpg)
排除「讚、留言、分享」,只有點連結的才算。
但因為點粉絲團名稱也算,因此還不夠準確(畢竟點了還是在FB的網頁)。
連外 CTR(點擊率)
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiT3vCqvQNIQCqsqTu-VtWzhKENI1F4h8QPr_k2rTXlV9qDFfX11STuKcdUOUMPinz1vs0EVC7DDQEymKmZKt337DREFw9AGh5cbbieOgG1QefzLS3bY6CISfT8FQp177BhgizHFC7MHMyl/s1600/CTR+%25E9%2580%25A3%25E5%25A4%2596%25EF%25BC%2588%25E9%25BB%259E%25E6%2593%258A%25E7%258E%2587%25EF%25BC%2589.jpg)
扣掉點擊粉絲團名稱(因為點擊粉絲團名稱還是連到FB本身),就真的只剩下連結到你所設定的外部頁面了。所以有沒有去逛你設定的頁面,基本上都是看這個數據。
連結點擊要注意的事項
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAD3eBIf_k7GQvqPOgc4HAX8zSkIF6-MfLF_FvXj4mP6GRMHgnUSM79gnLAOOFQORfBWQU823Kg2qL5ZLXqMgFzx6niLKuXglyKviOAoxdtXaZCq7I_5co5sHl_GlfazD6hfE_wpy5UQnV/s1600/04.jpg)
連結點擊次數:
只要點了連結就會算次數,其中也包含「點了連結沒等網頁跑完就關掉」的人。
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicAAlvVEMhFFenCBL6wnJCnEZYYH1WTu8hJqb2jzVpFQnQDKU6QZTd_AJDgAc1NmilgwF27BAnAfYWMJ1sLVmK9DLeqv-4elGdK_BJ_htZGRZVxPDmvao1Qu3CT3exjthUFlQ5QJYJKsOn/s1600/05.jpg)
連結頁面瀏覽次數:
點了連結會耐心等網頁跑完,這數據可以過濾掉一些點錯的人,畢竟通常對你FB廣告有興趣的人才會慢慢等網頁跑完,仔細看看你的產品是什麼東西。
所以通常會看的是「連結頁面瀏覽次數」,面對現實來驗證願意等網頁打開的人有多少吧。
如何判斷廣告素材成效
通常會比較「連外 CTR(點擊率)」 是否比以前高跟自己的前三個月平均來比,如果有成長,也代表著你的素材吸引到網友會想點你的連結看一看產品。
如果有請代操公司的,這時候就可以比比看數據啦,看他們是否操作的比你好,亦或是有沒有進步。
先前都沒有下過Facebook廣告的話,可以先以1%「連外 CTR(點擊率)」為目標,100個看過的人有1個願意點擊,也已經不錯了。
廣告素材成效,後台還有另一個「廣告相關性排名」數據也可以參考
廣告相關性排名
看到你Facebook廣告的受眾們,他們對於這則FB廣告的回饋如何,反應是正面還是負面。簡單說就是用來判斷大家喜不喜歡你的FB廣告,跟別人的FB廣告比起來(分數排名)又是如何。總共分為三個項目,分別是「品質排名」、「互動率排名」、「轉換率排名」
在「廣告」欄位的部分才看得到
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzolgCAoPsdOsg75c1TTEPj9gVBIP_0JPPCqXmTOIBh6OIRggDiyYvM76AeGYTRLyR8tLjGrpxmKnViv-Z_7ztZGSYAYikDET1DbnlsFRT4GDVMwhGWTBzLkBmes2314oLBxmaq3n__nSc/s1600/06.jpg)
品質排名
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtQhR3qFFvMNterQhxeiSwSA_45pUlGUPDSB5XpAzpgY_vcoCJ5UUwn6a0TP0qJ7q7nZpSichLe-Kk3rdXA1LYGQoIUfwP22FcRz3slbcrDe2E9Br0y58dG2xt7jd7OHqgCZVwVLlFcG-9/s1600/07.jpg)
這些選項就是貼文右上角的…選單出現的項目,網友們的點擊也影響我們的廣告分數呢XD
負面回饋(扣分):隱藏廣告、檢舉廣告
正面回饋(加分):儲存(加入珍藏項目)
互動率排名
就是「按讚、留言、分享」三元素,越多分數越高!轉換率排名
看的是「CTR點擊率(全部)」排名名次只有五種類別
高於平均(前50%)平均(贏一半)
低於平均(倒數35%)
低於平均(倒數20%)
低於平均(倒數10%)
不過這裡謝章升老師也說不要執著於排名,畢竟顯示你的Facebook廣告的同時,也會顯示別人的Facebook廣告,當然也會跟不同產業的FB廣告競爭(大家都有機會鎖定到相同受眾),就像一個課程廣告跟一個電影廣告比,通常電影廣告會比較吸引人啊XD
這三個指標,老師認為最重要的是看轉換率排名。願意點擊你的才是真的!
也可藉此檢查你Facebook廣告所選的受眾有沒有對,遇到對的人他們也會願意給你好反應的。
沒有網購的實體店面怎麼看成效?
課堂上謝章升老師使用中醫診所做範例,看診都是要到診所去,因此也很難判斷來看診的是不是看到FB廣告而來。這邊就可以出動老方法了
折扣券、折扣碼:
特定受眾才會看到或拿到的折扣券、折扣碼,只要他們來店使用出示,就能知道他們是從哪來的了。
透過第一線櫃檯詢問、問券:
就像有的餐廳用餐後,會提供給你問券讓你填寫一樣,其中有個項目就是問你怎麼知道這家餐廳的,藉此分析客流量來源。
總結
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDOEIYrI7yFHt8pNp9ZJV_sItz7VqcPCtQFQoYNrD9hatLjLDpphH6OGYUDgpxFG_MoATInKydfSM9t9Ec2w11XN775qnk6-35UYJBuC-Nb6-9RsrTs63sXNYhK3QGVf45O19irCC-uQeZ/s1600/rise.jpg)
從第一週的懞懞懂懂認識基本廣告設定,練習下第一次Facebook廣告,第二週了解文案的秘訣,到第三週學習如何判斷FB廣告成效、FB廣告受眾篩選方法(本篇未提到),真的是非常精實,每週都是學一點新的東西,並修正上週的廣告持續進步著。
複習加進步的同時,到了第三週已經可以在廣告判斷上有點小心得了。當然也不是一篇文章就能濃縮一整天的課程,下一篇預計就會來分享課堂上所學到的其他篩選受眾的廣告下法。
我是鐵,這陣子實在有點太忙了,但我會慢慢把課程精華提煉出來的!
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