當然,如果是找廣告代理商幫忙下廣告,理解FB廣告的運作機制也不容易被廠商唬得一愣一愣。甚至一般人想要離開同溫層,接觸不同的廣告或內容,也可以透過Facebook設定來改變你想看到的內容。
95折
Facebook 廣告投手班如果對這個課程有興趣,報名時只要輸入鐵爭取到的 TeSA 優惠碼「TieVIP95」,價格就會直接打 95 折,當然你想用在 TeSA 其他的課程上也沒問題,通通都會變 95 折優惠!
什麼是Facebook標籤(興趣)
不管你是用電腦還是手機,使用Facebook都要登入帳號,你所看過的內容,都會被FB給記錄下來,你的帳號也就這樣被貼滿了標籤。也因為這樣,FB才能將你所喜愛的內容,自動地塞給你看,讓你流連忘返離不開它(因為都是你喜歡的內容)。IG(Instagram)也是一樣的,因為被FB買下來了,都是同一家公司。
在Facebook看到的廣告,也基本是根據你被貼的標籤來顯示,所以你很少會看到跟你無關的廣告。畢竟FB要靠廣告賺錢,不精準怎麼對得起那些花錢的客戶呢!
如何檢查自己被Facebook貼了哪些標籤?
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_uzfueoZ86kw1eRoKvSwmQqSd-sgH8HJ9iFHfmmI7ingZlY8-qOVQdxjK1E_rcZKL1pnBAFb0U8yfXibZvl6HAuDJedZ35md6kXUKucTqYZ8GECbDJMrF262JeKi-E0T4F-AbCM-TPKGX/s1600/01.jpg)
設定→廣告(你的廣告偏好)→你的興趣(標籤)
你的廣告偏好:
https://www.facebook.com/ads/preferences/?entry_product=ad_settings_screen
在這裡就可以看到自己被貼了許多的標籤
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijZuPgtm3hrg_08AfGYveOzdq8KfYRo3sSWrgw7yAvmCokh16Qfn8oL1MZTNSmwRz28260sgHDCDc2bCKTZA5jOdMsB7cJNQiAVhGHn-RLKjhv799Yzngm7XbCAktd-BXdI-kRENhG6d-B/s1600/%25E4%25BD%25A0%25E7%259A%2584%25E5%25BB%25A3%25E5%2591%258A%25E5%2581%258F%25E5%25A5%25BD.jpg)
要刪除的話也很簡單,滑鼠移動過去,右上角就會出現叉叉,按下去就能刪除了。
中文標籤跟英文標籤是一樣的(指的是同一件事情,因為最初都是透過英文翻譯到中文)
所以下廣告標籤時,中文找不到就用英文找
Facebook為什麼我會看到這則廣告?
在了解為什麼會看到這則廣告之前,可以先理解Facebook廣告的顯示模式(機制)。通常滑到第2篇會是廣告,之後再隔個4~6篇又會是一個廣告(每個人可能有所不同)。
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjaFrlJYPRx9pTuRYVtaxJDXUunZ4jiGBQp0t8EWqjrmbYnoj7bbwJ9cv4lxdHcVPlWjTcQRpeyH2r355Vo7yBaABduHgzviWgtSQoyGdx3UvCjQRu52DQN3Y1CUoEwQN9RCeqFjqi7qxn0/s1600/%25E5%25BB%25A3%25E5%2591%258A%25E5%25AE%2589%25E6%258E%2592.png)
瞭解機制之後,我們就可以開始檢查自己為什麼會看到這則廣告了。
只要是廣告,本來是顯示發文時間的地方,都會出現一個贊助字樣
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDCAxjYlGnhLfvMiuqEheswseiHpoZ8vKnOVcQSo_Rjo7Aj8-FJOkBoQd_XMtD0fD1EgDEBXmwP7W2BnAw4CeBTeX85MIQgK66A74iZsqY8CrVJzK7BhNEvH2w4vOFEblqiHsgA7Pm2m5C/s1600/02.jpg)
接著點右上角的「…」→「為什麼我會看到這則廣告?」
就會顯示這廣告是怎麼讓你看到的
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuHyFs6nGREo9ahcpGmHa9ZNPME9iR5JiBuu-UYw8pPFftCGpuWBK1mIp6Z8QD8Vzt9aRC28zH1A4wyLSZlIwJwXGxMbqGgW4ONMLDl6NM9GNDDjPy8DLawhVl0XYaXhjFi5B-hnXoIr_3/s1600/04.jpg)
這則foodpanda就是
第一種:沒有設定受眾標籤
不過有年齡跟地點設定![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9rjwr9ZeLNikdRGg17vYRME-CTUUS2_78AuAaH2E_daXAxeeHfx0kQSrGGVtMFgujFpRJe4-MVYvN_WJBxdAJC3eagw2bz7yDYie-F2df5m_Sd0aTGhNvIeqyNCACISEL8kzseH2vq5-K/s1600/05.jpg)
第二種:有設定受眾標籤
也有設定語言、年齡跟地點![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbB9Ir1f-KbUhwbm3IrmQoKq9DBHJeIcHMvr5toHxuKTKxLXkpa4UxsS8BSpgiGAOin0moQLhTrldjUhvj-1F38TP0gtwRi1nHC-baTihY2i-SjrCEzPQhAWn-qUPx_a0e-DI_DR9o5LO6/s1600/06.jpg)
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqzwD6ivtxrmjgza0ypK5o8EnDKgIVLLG66NxOgPf4dQApmr09fzQ_1lmQT3QxDDHHGqx8PUUw-V8uDKXevXjeNCX3DaEgQOn51a-hvhwLlk2peymfy68Muiom0fIJoq13rLqnmKiPkA8z/s1600/07.jpg)
怎麼從標籤開始找出受眾群
剛開始賣東西或下廣告的時候,我們或許知道哪個標籤的效益比較好,但不確定真實的情況如何(可能沒經過數據測試,單純靠直覺),這時候可以針對每個標籤去下廣告,測試看哪個標籤CPC(點擊成本)最低、CTR(點擊率)最高,然後再篩選出CP值最高的來做調整。比方說賣狗狗的寵物食品,就有犬糧、寵物、寵物店、狗、寵物食品,這幾個標籤可以使用,但要找出哪個標籤下的廣告點擊率最高,就得試了才知道了。
除了標籤不一樣 但其他條件(圖片、內容、模式、年齡、地點、語言)都要一模一樣。
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgn3JGtVT16SjeqaRjvW4TChV6ak1GGJ27KuTfxeGi-7P6vwworRJM-7bfX8A-QVVLhRRJCRXjA4kmO5Ll5Xd7VOmP5l41ee8ntHxHu5Z_SHRq6H0ACRX82hLsGtWfebTkv4ZLtofgL40I/s1600/08.png)
像這樣最後依據點擊率排出前三名,再針對這三名去做更近一步的優化廣告。(圖片數字非實際測試數據)
除了透過自己慢慢測試之外,也可以透過「為什麼我會看到這則廣告?」功能,參考同業的廣告怎麼下標籤(這功能以前是沒有的),瞬間就能節省許多時間。
Facebook兩種廣告形式
貼文廣告(加強推廣貼文):找喜歡按讚的人
可以做常見的創意圖文廣告(流量廣告無法做到)例如:16:9加3個小正方形的創意圖文
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibv6guYWYdSQF6iEQSfh3gfKJw1n7GDmP-DWpxl3WfrE61tPlOYGdZDlw1AX33Yr7zoLwtYcMBeITl2q5cKldEJBHywBhh2Gse9hXc0VTKM73OtVEvchGMhzA5X0EI0EwnERJjw7mPbWtl/s1600/09.jpg)
流量廣告:找最近會把廣告點開看的人
通常是點了會連結到另外網站![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPA0qLeG_XPCsRODdivdKy0oi7rr1X-TWErjkPOfXPvODBKSKg4YCUjjBwpXGoYVUGm5WndOwgPXlvNwURq7XZjAu3D5Wn9cMS5MoHtJKNtSkhu2bbWMT6rPJTGkwia9pLGopPZtoc6vIy/s1600/10.jpg)
Facebook廣告設定說明
性別:全部、男性、女性
這應該不必多說,就看你的產品類型,是比較屬於哪種性別的族群。像化妝品通常就會設定女性。年齡:13~65+
雖然13歲就可以用FB,但建議設定18起跳,因為18歲以下廣告都要審核(審核最快1天最慢3天),可能因為審核太久而過了下廣告的黃金期。而針對55歲以上的族群,建議廣告要放電話資訊,因為對他們來說打電話下單更快,還要操作購物車、註冊會員太麻煩了,然後因為太麻煩就不買了...
地點:
商圈型的店舖,比較會拉方圓幾公里範圍來鎖定受眾。例如「在地咖啡店」就可以設定地點範圍5~6公里
居住在此地點的人:看居住地設定(有的人用戶資料可能沒設定,比較不推薦)
最近在此地點的人:過去七天曾經來過這裡(根據打卡、定位紀錄)
語言:
就是看你受眾所使用的語言為主(依照Facebook用戶介面設定)標籤設定:
如前所述可以參考同業或自行測試![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQhsmkf_fvuu5r5_Jn2mBKIGvNFLWQy2z4I3nymbfnAiyJ6mzwD4eQbOoUe4iiD2eEP9EWLyqnKr93hwiYxtQQHqxkpRASe_6kKUFXyTCxVTKYyA_D8TgualHMk40Yutw6wpzsw_zuSYhG/s1600/11.jpg)
聯集
有「旅遊」標籤、有「運動和戶外活動」標籤的受眾![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg98qsUIKJD6UNlSoPPirC40e9TKLsjtuJ0ky7oyXu86Kl_RBnYvPI9DqdtDH0c7wcSNnNSkG3cGfGEeZtVGPPNl9ykNQUxdzmRi7oHusEd4hozVNuh0cDpOf5bZ-Lifb3RyFvJq-E1AQfb/s1600/12.jpg)
交集
有「旅遊」也有「運動和戶外活動」標籤的受眾![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYF3lgt3YT58JcH9NlZsUt47tgCQ-Nmf8Z9vN-izr0CXlboYsxusil6Y-3MksUL_OfDF192OROjotF_PSyIB9iPv_G9RwOr9PNMU0ZmHeI2mH8SghH87ZdeCEvJxKkZb3r0fSzGBUda39L/s1600/%25E4%25BA%25A4%25E9%259B%2586.jpg)
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdwjxEpRjh34OUPzI7aAdvrSNytFwNaW5_vFahUycCY3Ru3djaR3JB3cJPlsWE8EUuIGo6e5D96L0V5sDP7jLq4iZ_fmGyIcH8RuhRWQUd-pCu5jrxXdyAF6SDTQBrFPRFGt-qzFRjPUnp/s1600/13.jpg)
一般都是用聯集居多,因為交集會太過侷限。如果你有特別想鎖定的族群就可以設定交集。
交集會用到的例子(謝章升老師於課堂上補充說明)
比方說一個客戶要幫賓士要辦品酒會,想透過這活動篩選出「小開」,但實際上賓士辦品酒會不是要找出「小開」,「老開」買得起賓士也是可以的,因此要找出的是對賓士感興趣(喜歡),並且能夠買得起的人。針對賓士有興趣的人(有四百萬),但他們不一定有這個財力,因為「興趣」 是點讚留言分享比較多(但不一定有買)。
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7KeWUxfrO913XPhPTzYU1NsYi4X2dQI3-5hygSlXR-8eR6i-revm9V5EPUx8DakQBfQll9f0RQQhZAomCS6Lj3ut1-8PKrB52FX49xanphMmXIlQXFGUYPChwz1uYmaAoKcCjghkNtjE9/s1600/14.jpg)
這時就可以找跟行為有關的篩選下廣告
篩選廣告群眾→瀏覽→行為→旅遊
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg4ZVVsef3GS_2DPrKoykIFqcsKOp9iTLwAX0z97uhWSTgrWsCgsMB43qg3HzP43lAv-9JDRajOJhTypRBMw3HicjkSyJzUEY4Kmf98sAwokOl7IcIV3miaNMCHhMefAvngX6X98A8Cbz18/s1600/15.jpg)
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqtAaSfKkrQVYLqwvXkM6FRxImgRNZPlhQ9ZSxXJE2UO8vFTZyg4zgTLD5ghxsFKANQGlg6MFlC3C2JLWAWuTIrtuCvOPQbBzLrMGHaX8uVMM2sE1QL0l59HqtJsHnayYO6GaiBbdEN-1j/s1600/16.jpg)
有兩個標籤很好用
國際飛行常客(過去 6 個月內,曾到海外旅行超過一次的用戶)
簡單講就是一年出國超過2次,不一定很有錢,但比較不會是窮人
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXM7sVz1x9aqeBM15l-rwEhp8lBhvB40zyujyJ-0b35wccyt0llTbg3YOhXWHukvmvzBE6wkJZ1gWyKubMOsA3SNKuyetZuYrj0n_fp1Jh2r2obkCa30caKlv4nN1BSlqkxZVuoMYMXS8W/s1600/17.jpg)
經常旅行的用戶(在 Facebook 上的活動顯示其經常旅行的用戶)
常常到處打卡,雖然也不一定很有錢,但通常也不會是窮人
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiM3n86NTqrJ_lmJrsn8oKfV1N9B9688JvnddP1VuBRV-MT8XTyX4r4hmRtXCHgMxrcgM0ocF8KRqiByAt1GHEvzT3M8okDr03TfZDU7-4QymWpqvAQKLllHg8gsFx1wxa8dM1UQw-jw41o/s1600/18.jpg)
剛開始「賓士」觸及人數約400萬
增加篩選行為受眾「國際飛行常客」,觸及人數約140萬
再篩選出較容易購買賓士的年齡「30」歲以上
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiM5AYGx84MAsWnCyVHS6T_CJCw5IMzgajXOOijb70xLVZsOVGkeDMt0ZomhBF0qr5GfiJjJ52Fh4bn3FuqSFsFRnEUsl0eGl6P_SyIeKJ3PYSUfAevWYpmHRTujuDn1Bg7U39_FZdqZavL/s1600/19.jpg)
最後觸及人數約為91萬
這樣篩選出來的觸及人數,就比較是我們想要邀請來參加品酒會的對象
總結
以上就是我第一堂學到的心得,主要是以標籤為主,尤其謝章升老師教學真的是非常淺顯易懂,助教的開場白也很清楚,告訴我們這堂課可以學到什麼東西,還有學這門技術的目的。雖然才剛開始,但對於沒碰過Facebook廣告的我來說,真的懂了不少。像是CPC、CTR、CPM這些專有名詞也因為有實際下廣告才比較明白,畢竟網路行銷是根據數據做判斷的。
CPC點擊成本(廣告總金額/點擊次數)
一個點擊多少錢
過高:點擊效果不好/廣告競價激烈爭
CTR點擊率(點擊數/曝光次數)X100%
多少人看過你廣告並點進來的概率
CPM曝光成本(廣告總成本/曝光次數)X1000
每1000次曝光要多少錢
聽說後面幾堂還有一些進階廣告玩法,像是「再行銷」、「類似受眾」,這些就待我上完課再來分享吧!
我是鐵,希望我的內容有幫助到想了解FB廣告的人!
95折
Facebook 廣告投手班如果對這個課程有興趣,報名時只要輸入鐵爭取到的 TeSA 優惠碼「TieVIP95」,價格就會直接打 95 折,當然你想用在 TeSA 其他的課程上也沒問題,通通都會變 95 折優惠!
更多TeSA FB廣告投手班的其他文章
請問還有更多的分享嗎?我覺得你寫的很清楚又明白
回覆刪除目前是有規劃的,預計過陣子才會寫,敬請期待!
刪除有新的文章可以通知我嗎?
回覆刪除感謝你的期待,可以提供email給我,如果有出新文章我可以寄信通知喔!
刪除鐵哥~期待五個月了~希望還有新FB廣告投手分享貼文^^
回覆刪除感謝期待,因為FB又改版了,所以還在規劃怎麼分享。
刪除