2022年11月1日 星期二

老高與小茉 高訂閱數的秘訣:縮圖背景與標題

老高與小茉 高訂閱數的秘訣:縮圖背景與標題

鐵(Tie)
相信很少有台灣人不認識老高與小茉的吧,不管在PTT、Dcard都有很高的討論度,而且擁有眾多的頻道會員是很多YouTuber憧憬的對象,在YouTube上靠著說故事給老婆聽,就一路成長到了500萬訂閱數。

那麼除了故事動聽之外,老高又是靠著什麼秘訣來達到這麼高訂閱數的呢?其中有一個重點就在於他非常重視縮圖背景和標題!


影片封面縮圖Thumbnail為什麼重要

影片封面縮圖為什麼重要-老高五歲抬頭
我想只要有用YouTube的都知道,影片封面縮圖(Thumbnail)的重要性,不論你是創作者還是觀眾!

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演算法的改變,讓我們越來越難在YouTube首頁看到自己所訂閱的頻道,取而代之的是YouTube演算法挑給你的,配合人懶惰的天性,看影片通常只是為了打發時間,於是很容易看哪個影片順眼就點進去了。

對觀眾來說

一個影片的封面縮圖就像餐點的賣相一樣。擺盤優美的,看起來是高級料理就容易令人食指大動;擺盤混亂的,沒有經過思考而設計的縮圖就像餿水讓人卻步。

對創作者來說

則是決定了點擊率的命根子。要注意的重點很多,除了靠美感吸引目光之外,上面的內容也必須讓觀眾快速了解影片的重點。如果呈現的不夠美味可口,觀眾可是連看都不屑看的。

國外YouTuber的實驗

這是一個國外千萬訂閱者分享的實驗,證明標題和縮圖在YouTube上是決定影片成敗很重要的關鍵。(影片可以開啟中文字幕)

就像前面說的,因為演算法的改變,現在YouTube不再是把創作者的影片推薦給訂閱者,也就是說你沒辦法在靠著固定的粉絲來穩定獲得流量,YouTube會把你挑出來跟其他人競爭。

也就是封面縮圖和標題如此重要的原因,跟其他對手比點擊率、續看率,越高的才有機會脫穎而出,獲得YouTube的用力推薦。

而這一篇文章要說的「老高與小茉」,就是對影片縮圖設計非常認真的YouTuber之一,這點可以從我前一陣子記錄的截圖看出來。

老高更換縮圖的記錄

老高幫每隻影片更換縮圖的次數,可以說不是只有一兩次而已,甚至還會替已經上架一陣子的影片做更新。一個小小的更換縮圖動作,就能重新觸發曝光,那個增加的觀看數,可能是很多不到十萬訂閱者的YT,一支影片好幾天都達不到的觀看數。

老高-縮圖變更記錄-01-人類消滅計畫、神隱少女、死海文書
老高-縮圖變更記錄-01-人類消滅計畫、神隱少女、死海文書
可以看到老高影片的縮圖跟標題通常是會一起更改的,最簡單的就是先測試調整背景,有時候上架一陣子的舊影片也會調整看看。

老高-縮圖變更記錄-02-月球人
老高-縮圖變更記錄-02-月球人
再來就是新影片幾乎都會更換縮圖,為的就是測試哪一種縮圖的點擊率更好,當測試出來的時候,基本就是放著讓YouTube穩定的推薦。

老高-縮圖變更記錄-03-尼斯湖水怪
老高-縮圖變更記錄-03-尼斯湖水怪
當然也有例外,像這個講尼斯湖水怪的影片,就只單純的修改了標題,縮圖沒有更換。

老高-縮圖變更記錄-04-另一個地球
老高-縮圖變更記錄-04-另一個地球
像「另一個地球」這支影片剛開始是先把標題更換成大家熟悉的NASA,縮圖反而只小幅調整上面的說明文字。最後可能認為縮圖還不夠好,就更加強的把主題另一個地球誇大為「超級地球」。

老高-縮圖變更記錄-05-胎內記憶、月球人
老高-縮圖變更記錄-05-胎內記憶、月球人
這算是近期我看到改變次數最多的影片吧,不過「胎內記憶」也是跟另一個地球相同的模式,剛開始都是先嘗試調整標題,接著才大幅度更換縮圖樣式,這一點我在猜應該是本來的流量成長已經逐漸平緩,因此才試著更換縮圖看能不能再刺激流量成長。

另外也可以發現,在變更「胎內記憶」縮圖標題的過程中,老高也試著變更了「月球人」的縮圖標題,為的就是想要再刺激觸及看看,畢竟他的觀看次數甚至比起其他幾個新影片次數還少啊。

老高-縮圖變更記錄-06-蜘蛛人、尼斯湖水怪
老高-縮圖變更記錄-06-蜘蛛人、尼斯湖水怪
最後記錄的是蜘蛛人影片,這天剛好有跟到首播,沒想到首播用的縮圖,跟首播後是不一樣的,最後甚至還直接大幅度調整了背景,回到最原始的黑底白字,標題也是越來越精簡。

還有老高這期間也大改了「尼斯湖水怪」影片的縮圖樣式,我想是因為比預期的觀看數還少才調整吧,畢竟過了這麼久都還沒破三百萬,看能不能藉此刺激一下觸及。

而這次也讓我觀察到了,老高的影片通常在第一天,就可以輕鬆達到破百萬的觀看次數,真的是讓很多YouTuber望塵莫及的流量啊!甚至他還會不斷的嘗試更換縮圖和標題,為的就是讓觀看數更加成長。

既然像「老高與小茉」這種大YouTuber,都這麼努力對縮圖標題下功夫了,那麼小頻道應該也是可以試試看縮圖標題更換大法的,下面就來分享我短暫測試的一些成果!

我的測試

下面我就拿我幫忙經營的其中兩個頻道來舉例,一個是萬人的頻道,一個是千人的小頻道。

測試縮圖改變觸及-萬人頻道-1
這是萬人頻道的其中一隻影片,我覺得算是成功的案例,因為看一個禮拜了觀看次數還是很少,那就調整縮圖看看,反正最差就這樣子。沒想到接著觸及率就有開始升高,後面觀看次數也恢復了以往影片該有的平均水準(灰色區塊)。

測試縮圖改變觸及-萬人頻道-2
接著是萬人頻道的另一隻影片,也是看他觀看次數爬不起來,所以差不多第七天調整了縮圖,但就沒這麼好運了,或許題材本來就不受人喜歡吧,所以剛開始雖然有爬升,最後還是沒有爬到以往的平均水準,但還是有激活的作用。

測試縮圖改變觸及-千人頻道
再來是千人頻道的部分,也是因為播放次數有夠低,可以看到都低於平均水準了,所以我在第一天就給他調整了縮圖,不只觀看數真的有所提升,就連點閱率也從2%多爬升到6.5%,證明了改變縮圖真的是有用的。

結論

縮圖數據-不行-1
在頻道有經營到一定程度之後,新影片只要上架三小時,YouTube後台就會幫你分析出該影片數據的好壞。當點閱率低下的時候,YouTube也會建議你調整縮圖或標題看看。

這也是我們在無法改變內容的狀況下,可以快速調整的策略了。

所以當覺得影片觀看次數沒以往高的時候,就學老高試著調整縮圖或標題看看吧!

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