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2022年1月12日 星期三

黃氏兄弟的 YouTube Shorts 經營秘訣 台灣影音創作者年會

黃氏兄弟的 YouTube Shorts 經營秘訣 台灣影音創作者年會

鐵(Tie)
來聽台灣影音創作者年會最重要的價值,就是不用花時間重新造一個輪子,用現役人氣YouTuber的經驗來幫自己少走冤枉路。以黃氏兄弟經營Shorts短影音的心得分享來說,現在玩短影片Shorts為的並不是收入,而是著重在吸引不同受眾、導流的效果。


開頭也提到了他們經營TikTok的經驗,其實跟我之前分享的「要靠 TikTok 抖音賺錢?先了解怎麼玩短影片做行銷」有許多相同之處,關於TikTok的部分就不多做著墨,這篇會把重點放在YouTuber Shorts。

YouTuber Shorts的成長

YouTube官方分享2021年第一季報告Shorts的觀看數,平均每日有65億次,2021年第二季的觀看數,每日平均有150億次。那麼到了現在2022年,那個數據肯定是越來越高的。

因為現在人們更喜歡一口大小的影音內容,專注的時間也越來越短,所以趁現在短影音還有紅利時,及早開始先站穩腳步,未來當商業機會來臨時你才有機會被看見!

資料來源:YouTube Reports Record $7 Billion In Ad Revenue, Says Shorts Generates 15 Billion Views Per Day

YouTube Shorts與TikTok的6個差異

YouTube和TikTok差異
  1. 標題有加入#Shorts標記比較容易被系統判定是短影片
  2. Shorts可以排程發佈,TikTok不行
  3. 兩者受眾不一樣,要注意習慣差異(例如:熟悉TikTok的使用者才比較知道的一秒轉場、卡點、華麗轉身)黃氏兄弟經驗
  4. Shorts的創作功能目前沒有TikTok多、成熟
  5. Shorts的演算法對新手沒有像TikTok友善(還是建議搭配長影片襯托)
  6. Shorts有廣告收入(下面會講)TikTok沒有

YouTube Shorts怎麼變現(廣告收入怎麼來)

  1. YouTube Shorts 基金
  2. 目前用手機版的APP看Shorts沒有辦法獲得收入,但用電腦版(桌面版)的YouTube直接瀏覽影片,就會有廣告可以獲得收入。
  3. Shorts長度25秒以上,可以在結尾放影片導流(電腦版顯示)。
    手機版APP想要做導流的話,黃氏兄弟目前也有分享的做法,就是可以把要導流的長影片放留言並置頂。

以上是現在YouTube Shorts獲得收入的3種方式,都是比較間接的,因為目前獲得獎勵基金的定義不明確,商業機制也還沒有一般影片成熟,沒辦法單純靠廣告收入就養活自己,所以不建議為了賺錢而做Shorts,而是應該把它當作接觸新流量的工作。黃氏兄弟經驗

這篇有分享Shorts短影片的導流效果
用 YouTube 做短影片的好處(頻道 Shorts 運用案例解析)

YouTube Shorts有哪些優勢

最重要的是它的門檻沒有一般影片高,只要你有手機就可以簡單的拍出影片。推播、提醒、後台管理、數據分析也都跟一般影片不同,是獨立的一個管道,所以不必擔心和原本的一般影片衝突。

再來就是平均的觀看比例(續看率)平均可以高於70%,也就是說觀眾更容易把你的影片看完,就像前面說的短短的好入口,只要內容夠讓人著迷,就能吸引與以往不同的陌生受眾和你互動,並導流到你頻道的主題長影片。黃氏兄弟經驗

YouTube Shorts主題有哪些

做一般影片時,我們都會先想好頻道的定位,以Shorts來說也是一樣,並且短影片也最好要和你的一般影片有同樣的主題調性,這樣觀眾在看同頻道影片時,才不會覺得很奇怪。

以下為黃氏兄弟分享

Shorts的8種內容類型

  1. 小短劇
    有玩沒完
  2. 遊戲
    派對遊戲(不是電腦遊戲、手遊)
  3. 魔術
  4. Reaction
    看事物的反應,例如看恐怖片、路人反應觀察
  5. 實驗
    阿駿日常
  6. 呼籲觀眾一起挑戰
    例如好家在我在家
  7. 快節奏敘事或教學
    一分鐘做菜影片
  8. 長影片精華
    把原本一般影片的精華剪輯出來

YouTube Shorts常見問題

  1. 我應該把一般影片和短影片(Shorts)分開頻道來放嗎?
    如果短影片的調性跟長影片相同,觀眾是會想去看其他影片的,所以如果內容主題相近,就可以上傳在同個頻道。
  2. 同樣的影片可以轉載到不同平台嗎?
    以TikTok來說,YouTube平台的受眾可能不懂TikTok的「一秒轉場、卡點、華麗轉身」是什麼東西,所以要注意內容的調性是否符合該平台受眾喜好。黃氏兄弟經驗
  3. 續看率(觀看率)太低怎麼辦?
    先檢驗題材有沒有吸引觀眾,再來檢視影片前幾秒有沒有抓到觀眾的心。接著可以針對標題做優化,或改善影片縮圖(針對電腦版)增加吸睛度。

結論

在聽完黃氏兄弟這場講座(黃氏兄弟有分享後台數據)並與我自己經手過、看過的案例比較,現在想要把YouTube的流量做起來,還是得讓長影片跟短影片互相搭配,彼此之間互相拉抬,才能更有效的增加流量。

畢竟問題不在於YouTube Shorts(TikTok、LINE VOOM)會不會成功,而是在台灣的短影音市場起飛時你準備好了嗎!
LINE VOOM 是什麼?短影音是一個簡單又有力的行銷工具

每一場講座結束後都有QA問答,他們也提到了很多執行面的疑問這門課程都有解答,所以我也放在這邊給大家參考。
阿滴還有志祺77一起開設的YouTuber 的 36 堂課:讓你被更多人看到

延伸閱讀
《CMX》YouTuber創作者的智囊團

主辦單位
台灣新媒體影音創作者協會
官網:https://creatorsassociation.tw/
IG:creatorsassociation.tw

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