2021年11月18日 星期四

要靠 TikTok 抖音賺錢?先了解怎麼玩短影片做行銷

要靠 TikTok 抖音賺錢?先了解怎麼玩短影片做行銷

鐵(Tie)
大家或多或少都有看影片的習慣吧,尤其是 Youtube 上面有許多好看的影片,甚至有的人會想拍影片賺廣告收益,但長影音要花的時間也是許多人放棄的原因,各大 Youtuber 的影片都開始走向精緻化!那短影片下手,也意外的發現短影音的未來趨勢以及後勢看漲的行銷紅利。
參考資料:現象級購物號召力 新世代銷量密碼「TikTok」

本篇文章分享參加 TeSA 「TikTok 短影音自媒體 工作坊」課程心得
講師是 ICY 老師 不可能影音策略負責人
TikTok 頻道:icy.photo4life

現代人用 3C 的時間越來越長,但注意力卻越來越短,越來越沒有時間去看長影片,我想這也是 TikTok 抖音短影片崛起的原因之一,注重短巧精讓人欲罷不能,只要你的影片夠吸引人,大家都有機會能在 TikTok 紅一次。

為什麼會說大家都有機會在 TikTok 紅一次,就要分享我這次上的課程所學到的東西了。

TikTok 課程主題
這次課程主要分幾個主題「TikTok是什麼、短影音案例分享與解構、自媒體定位、短影音腳本撰寫、實作練習」,一個平台要有潛力才值得我們花心力投入,但最重要的還是把技術學起來,拍出好看影片的腳本撰寫方法,這個是可以受用一輩子,不會因為平台不見就沒用的。

TikTok 是什麼

我想很多人看到這名字就認為它是抖音,但實際上是跟中國大陸那邊的抖音完全不同的,不只沒有那些言論審查,更能夠讓你的創意觸及到整個世界。

TikTok 與抖音的差異

TikTok 因為是面向國際的,內容非常多元,不會像中國抖音因為大家都懂中文的關係,得特別聽內容才能懂在說什麼的短劇,反而有很多影片是像歌劇一樣,光看畫面或聽音樂就能夠懂創作者想表達什麼,這也是你的內容為什麼能觸及全世界的原因之一。

短、巧、精的影片內容

短、巧、精的影片
簡短又精巧的影片內容,讓人很容易就一個一個接著看下去,你的影片也更容易被看見。

影片時間短:

影片時間通常是 3分鐘以內,很容易就能看完。

演出情節巧:

經過設計的流暢演出情節,使你想看下去。

反轉內容精:

給你意想不到的結尾,讓人感覺影片是精彩的。

容易造成病毒式流行

是優點也是缺點,當一個梗爆紅起來,就很容易爭相模仿,瞬間很多人都會知道這首歌或這個梗,但也容易被另一個爆紅的梗取代,或是造成審美疲勞(看膩了)。

為什麼要經營 TikTok

以下分為幾個角度來說經營 TikTok的好處!

觸及率

不管用什麼平台,最重要的就是「觸及率」,就如前面所說的 TikTok 每個創作者都有機會爆紅,TikTok 對於新手是非常友善的,不會像現在的 YouTube 一樣大者恆大,推薦的內容容易受到整體的按讚、訂閱、人氣影響(目前 YouTube 有在做改善)。

TikTok 剛開始是會根據使用者的喜好做推薦,並觀察你的行為來判斷要不要推薦更多類似的影片給你。因此反過來想,只要你創作的影片夠吸引人,你追蹤人數的多寡是不太會影響到影片觸及率的。

現在的 TikTok 就像剛起步的 YouTube 一樣,還是有流量紅利存在的,當人一多起來,像 YouTube 幾乎每個人都在看的時候,那競爭就很激烈了,未來廣告會不會越來越多也很難說。
參考資料:TikTok網紅炙手可熱

Facebook、Instagram 什麼的就更不用說了,FB 基本上就是花錢下廣告才有觸及,Instagram 限時動態的廣告也逐漸變多了。
參考資料:下載量被 TikTok 超越的 Facebook,能否拿下新一輪社群媒體戰場?

對FB、IG經營有興趣的話,也能看以下這些系列文章了解更多相關應用技巧。
Facebook 廣告投手班系列
Instagram 經營系列

吸引力

  1. 動態的內容通常比靜態的更容易引人注目
  2. 短巧精的快節奏內容讓人一下就看完
  3. 有各種好聽(洗腦)音樂可用

門檻低

比起 YouTube 越來越精緻化的影片,用手機隨手就能錄製的 TikTok 更容易加工,使用內建的影片編輯器就能完成剪接、特效和上字幕了。加上影片不需要太長,因此你可以更專注在腳本內容的發想上。

接著就是分享幾個老師在課堂上提到的案例,讓我們在創作上更有靈感,也打破你對媒體塑造 TikTok 都是小朋友在玩的刻板印象。

短影音案例

經營 TikTok 其實也像經營 YouTube 一樣,每個創作者、頻道都要有一個屬於自己的定位,但其中的差異就是 TikTok 的受眾口味是不斷在變化的,比較不是像 YouTube 可以靠著足夠的訂閱鐵粉來維持熱度。

每過一段時間你在 TikTok 上就必須有新的梗、創意,來解決網友審美疲勞,畢竟一個笑話聽第一次很好笑,聽第二次、第三次就不那麼好笑了。

以下分享幾個我覺得有著特色風格的幾個 TikTok 頻道給大家參考!

有玩沒完

https://www.tiktok.com/@nonstop_rave
團體創作者,常常利用反轉劇情來拍攝日常生活的常見行為。

阿俊日常

https://www.tiktok.com/@ajim0422
用日常生活結合科學知識

Khabane lame

https://www.tiktok.com/@khaby.lame
將別人莫名其妙的行為用一本正經的臉正常化,而且完全不講話。

ウエスP(Mr Uekusa/Wes-P)

https://www.tiktok.com/@uespiiiii.1115
用搞怪的方式改造原版的才藝表演

Bella Poarch

https://www.tiktok.com/@bellapoarch
用各種方式搭配音樂律動

我們倆

https://www.tiktok.com/@nikichen926
日常的文化差異

短影音腳本結構

短影音的腳本結構這裡就是上課的精華了,這個才是我們能夠帶得走的技術,不管平台怎麼換,技術和觀念是不會受影響的,也是創作者的生財工具。

但在想腳本之前,要先想到的是頻道定位如何永續經營,就如前面提到的 TikTok 受眾口味很重,如果不求新求變,你可能剛開始爆紅有上百萬流量,後續還一直都用同一招的話(像是同樣的舞步、魔術),流量可能會下降到個位數。

雖然還是有幾個題材是歷久不衰的,例如文化差異、穿搭、美食、日常生活,但也是因為這樣題材比較好發揮和做出變化。

所以這時候就需要想腳本的方法了!

如何找出自己好發揮的題材又能夠有變化?

找出多變化好題材的方法
這點 ICY 老師分享的技巧是從三個點「興趣、能力、共鳴點」下手,接著在結合「期待被發業配的產品」做發想,把它們串連起來看是否能夠通順的說故事,如果能成那就可以試著拍影片了。

興趣

你做起來很快樂的事情
如果這件事情可以讓你賺錢,也可以放到技術裡面!

能力

你有辦法用來賺錢的技術

共鳴點

生活中大家有共鳴的事情

期待被發業配的產品

你期待接到什麼品牌或產品的案子

個人實作練習

課程的最後就是實作練習了,我把我上課所發想的分享給大家做個參考。
上課是每項至少要寫五個

  • 興趣:
    打電動、吃美食、畫圖、攝影、打羽毛球
  • 能力:
    寫網頁、寫程式、寫課程心得、寫遊戲攻略、做圖片、寫業配文
  • 共鳴:
    打疫苗、去排隊名店排隊、撿到錢、忘記帶鑰匙、跌倒、小時候沒錢玩遊戲、玩困難遊戲被虐、媽媽10塊、課金
  • 期待產品:
    遊戲、餐廳

寫完之後,就是嘗試把他們串連起來,每個項目裡面各挑一個做結合。

例如:
打電動(興趣)寫程式(能力)玩困難遊戲被虐(共鳴)遊戲(期待產品)
腳本就可以是,小時候沒錢玩遊戲被虐,長大靠寫程式賺了大錢,直接把遊戲公司買下來,把遊戲變成你的形狀。

團體實作練習

上面的個人實作練習,是讓每個同學先對腳本構想有個概念,因為這門課程是工作坊,最終你是得在這門課程產出最終的作品(TikTok 短影片),所以會跟同學組團實作,一起從腳本發想開始,接著利用上課教室現有的設施或道具來拍攝一部影片出來。

不過這次團體實作用的是另一個發想方式,就是參考別人的影片的腳本架構並轉換,我們參考的是有玩沒完的情侶一起旅遊時...影片。

@nonstop_rave

你們是哪一種呢? #慢動作音樂劇 #有玩沒完 @abby_0999 @nick_1026 @y_chun @g_lobster @nonstop_vlog

♬ 原聲 - 有玩沒完
有玩沒完 情侶一起旅遊時...
結構:
有人一直買買買→有人一直吵吵吵→有人一直拍拍拍→有人一直鬧鬧鬧→有人...跟左手(插入意想不到的反轉情節)

因為我們是在教室,裡面比較可以利用的道具是課桌椅,所以我們想著怎麼利用現有的道具做發想。就想到了抄筆記(共鳴)這件事情,每個人抄筆記都有不同的方式,接著就是怎麼讓固定結構裡面出現一個意想不到的情節了。

以下放上我們於上課實作的作品影片
上課抄筆記的方式
結構:
用電腦抄筆記→用筆記本抄筆記→用手機抄筆記→用最新科技抄筆記(插入意想不到的反轉情節)

總結

以上就是我筆記的課程重點部分,其中想腳本跟實作影片是我覺得最有收穫的地方,讓我更清楚怎麼去拍影片和設想有意思的劇情了,這是我以前完全沒學過的東西,尤其還可以跟專業的 ICY 老師請教一些影片製作上的眉角,課後也能用 Instagram 與老師聯繫,想學怎麼拍影片的朋友真的很推薦來上這門課!

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