形象包裝就像一門武功,武功沒有正邪之分,全看使用的人怎麼去利用他!
之所以會有這一篇文章,是因為我最近看到一個講座,講者本身是一個用手機拍照的攝影師,分享的是他自己玩交友軟體的經驗,並且照片又是怎麼影響他在軟體上配對的成功率,經過數據檢驗來不斷優化,最終這些照片不管放在交友軟體或是IG上面,都能有效吸引他想吸引的人。
當然也吸引到我了,究竟照片好不好看這麼主觀的美感意識,是要用什麼標準去判斷,來達成他想吸引誰就吸引誰的目的?
用數據來審視成果的好處
讓感覺數據化的好處,我認為就像下 FB 廣告一樣,廣告素材的好壞就是看你的轉換率,非常現實!能讓消費者願意把商品加入購物車、結帳的廣告素材,就是好素材!如果用經營 YouTube 來說的話,影片的縮圖跟標題就是影響觀眾願不願意看你影片的重要因素,做得好點擊率就高。我自己在幫一些客戶做 YouTube 頻道操作的時候,開頭三十分鐘就能看到初步的點擊率,通常這時候如果觀看數不高,就得馬上調整縮圖,更換到正確的素材,馬上觀看數就會提升。
那麼以經營個人品牌形象的角度來思考,我們所分享的照片、文字內容,都可以說是在幫自己下廣告,每個素材都影響著別人對我們的點擊率、轉換率。有辦法把成果數據化,也才能知道哪邊的調整會影響結果的好壞。
繼之前上過的 Instagram 經營課程,算是讓我對經營IG形象有更進一步的思考。
交友軟體的第一印象是什麼?
![Tinder右滑](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilgjJPIBJp-1dPdIReOHsBaqk3uL2XieSe-_IXmYV4_AwtTdSj00kIeDfi6gk8LXaKX4UyulnGecDT2FYWLUOxf6w1sBJ5UOoejWrFcntApbJ_wVb6PxC22wb022DW9ogd48XXsZTD8LiTxirx6Sics-SvFjHSusO7B3CbH86EwzA18L0dWuoXnGUD6A/s1600/Tinder%E5%8F%B3%E6%BB%91.png)
我們喜歡一個人決定右滑之前,看的肯定是照片跟介紹吧?其實想一想真的就跟做影片上傳到 YouTube 一樣啊!會讓你想點進去看的影片,肯定是縮圖或是標題有吸引到你,內容的好壞也是你肯點進去看才會知道的。
玩交友軟體也是如此,照片、自我介紹的內容,通常決定了你的受眾願不願意跟你有下一步交流衝動。其中又以照片最為重點,如果你的包裝外表不夠精美,那自然願意拆開來看看的慾望就不高了,畢竟別人的包裝可能比你更好。
那我們要怎麼知道,在形象包裝上什麼樣的照片才吸引人呢,這就得不斷測試細節,也是這講座最吸引我的精華部分,講師分享了他測試多年以上的經驗,發現在照片的構圖上,男女所注意的範圍是有差異的。
就像下廣告時要想受眾愛的素材是什麼一樣,你想經營自己讓客戶買單你的方案,也得想他們要的是什麼,消費者才願意付錢啊!
男女有別的構圖思維
以下的思維是講師以自身實戰經驗分享的,並且以異性戀角度為主。下面部分例子會以講師的照片來做說明
(經 bill_datingphotography 同意授權使用)
男生看照片的思維
因為男生的想法比較好懂,所以先從男生說起,簡單說男生通常就是看重點。 沒錯!就是這麼的簡單易懂,臉跟身材就是男生常常第一眼會注意到的地方,這個我想大家自己觀察大數據都會明白吧…![男生看照片的思維](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPmmt7Xbv2sOvGT3WXsYIJS8NN9UgCW-JLkoSkhjV4QZnYptv8Div4F6KJRXSM7m3XtCnogijsYphbNLOK09l0S00pS6d-_4YcZzKoE27MLmqv5581vQwnJ92ElX-1QXNMpCWP17Olhn6dL7Yb0RcM-oNd3_raPDPXRStxg6v_FlE2BI5Pgx7reWHjGw/s1600/%E7%94%B7%E7%94%9F%E7%9C%8B%E7%85%A7%E7%89%87%E7%9A%84%E6%80%9D%E7%B6%AD.jpg)
通常男生第一眼注意到的,絕對不是他坐什麼牌子的沙發,或是酒杯裡面裝什麼酒...
女生看照片的思維
女生看照片的思維就比較複雜了,他們非常看重整體,也就是不會只看你的外表,除了你本身之外,他們也會從其他角度觀察你,像是周圍環境、服裝穿搭、手勢配件、小物、氛圍...等等。![女生看照片的思維-1](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8Y0astvF6vEAz-dK6evwCuM-a7OeM5IAfflxYYzQKNMn6NCmeZjXO77XoXBmoxdMMQ1pvkWhTyVf1fbLYnoJohAy_e0UdsApvsyDVTywvxTh1BdkUSzu3WoYSiPrpaV9I0zPVaTCdLwogml9zObQVO62Et-oSkSuVF9TyDyWtI_iUa7MVNcD3satScg/s1600/%E5%A5%B3%E7%94%9F%E7%9C%8B%E7%85%A7%E7%89%87%E7%9A%84%E6%80%9D%E7%B6%AD-1.jpg)
比方說想分享的是拉麵,卻會被注意到後面的人,是跟誰去吃?
![女生看照片的思維-2](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEje31_rXl2ln8OERthr_cuRyMhsF-78N-ozVBuM9irPHE3zIcw7KFSE8fRpkc1fjMMZLlFe6o9CR3_PAOcoReuljDdcIRTTxJb75IzbQFoUqHB9S9nnY69HfvflrG3cEN7v7CUQ5RWk8FXkfIiHGX2mxdpZWwkBOeBiDuWiRaTObn17QrycwoRzBl4kYw/s1600/%E5%A5%B3%E7%94%9F%E7%9C%8B%E7%85%A7%E7%89%87%E7%9A%84%E6%80%9D%E7%B6%AD-2.jpg)
或是想分享自己會做披薩,被問起的卻是後面的義式咖啡機!
用另一個角度來說就是,如果你希望他們專注在你想傳達的點上面,那你的照片就不能有太多的東西出現。
攝影的減法思維幫你聚焦
![女生看照片的思維-3](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgBoiha1vHdQTQnE3MOaDwtk59aqtHP10K7IXnsHnLBPKmp8cKRM4RHCLLbqJ10d4kqrUZjJTRb4FPPKPblGrWh2SRkR4GggYI6s06TKsmdASzghYI6sU8n3nFhRKfa7teOLAofqeAGbD0o1r9Tb1jF_ZWvEzvTdaghsnGq0jT3jd47ESH9wZMJSYNX4Q/s1600/%E5%A5%B3%E7%94%9F%E7%9C%8B%E7%85%A7%E7%89%87%E7%9A%84%E6%80%9D%E7%B6%AD-3.jpg)
如果想呈現的是你自己的形象,那就要把照片中的內容物盡可能地減少。
講師分享的這張照片是在下雨天拍的,為了不讓雨傘搶了焦點,那拿的雨傘就非常的簡單,就是便利商店常見的透明傘。手上也沒有戴什麼名牌錶,佔據畫面的主要顏色也不過三種,淺灰色(背景、雨傘和衣服)、深灰色(外套和頭髮)、皮膚色,這樣畫面的重點就很明顯了。
![女生看照片的思維-4](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8fatPlg4WTho0gXQ1utGMM7V9ZucXrL1J0Luot0cvrdN9qi0aEm8oKCmvuCox1f0XUk0Ia-MvvUV1kg06D2X3tAS3HN6y2ImcQuhjpfxolV_M_xiB1XnWwNYbII-o754lBiOOvyMgIwYO-GEuOvyD-GvMHeSJt6NGqC55IHbuQcY2TBZDUsP1MDkDLg/s1600/%E5%A5%B3%E7%94%9F%E7%9C%8B%E7%85%A7%E7%89%87%E7%9A%84%E6%80%9D%E7%B6%AD-4.jpg)
講師還有舉例一張照片,也是運用了減法思維,整體顏色依然不要太多,磚紅色(帽子、外套、背景、皮膚)、灰色(樓梯)、藍色(上衣)。並利用構圖把重點擺在中間的位置,就能有效地引導視線,把焦點放在你的人物上。
這裡還有提到一個小技巧,因為男生通常比較不太習慣面對鏡頭或是擺姿勢(Pose),那麼手上拿個東西就可以簡單的增加畫面的豐富度,也不會因為手不知道要怎麼擺而無所適從。
當然,這些歸納出來的重點,是有數據做佐證的,也就是下面要分享的 Photofeeler 這個網站,透過這網站的大數據評分,在拿到社群軟體上做驗證,就能逐步讓自己的照片更好,讓個人品牌的形象朝著要打造的目標走。
Photofeeler 讓你的照片感覺數據化
![Photofeeler](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1OBcgshuX_8-Mf8xpT4igPEOfZX_csY8wLrNvmeivI4rbTwCN6fmCVFi5XypuB_ATAmawqezByAq05XSKLqUqZ_ogcdUSmp_8OxCTX10FaY_Xmuajr0g-h9_ZeWS9qQPztumYSxI1ZN0ArNZXclWXFR6xyjtt0lavtc2aWAS9kAMsbfpDkG55WXTXIg/s1600/Photofeeler.jpg)
Photofeeler 是一個能讓我們上傳自己的照片,並且可以指定用途(商業 Business、社交 Social、約會 Dating)跟某個範圍(性別、年齡)的用戶幫自己的照片匿名評分的網站。
也就是說你的照片,會直接讓全球的網路鄉民幫你打分數,直接讓你照片給人的感覺數據化。
每個用途的照片所給人打分數的指標都有所不同,但主要都區分為三個類別。
商業 Business
Competent:可靠度Likable:親和力
Influential:影響力
個人覺得這個類別的照片,應該是用在公司的成員介紹上,或是演講、課程之類等商業場合,一些需要展示專業的地方。
社交 Social
Confident:自信感Authentic:真實感
Fun:有趣度
介於商業、約會中間的類別,像是企業版臉書 LinkedIn(領英)需要用上的照片,我認為就很適合用這個選項評分。
約會 Dating
Smart:聰明感Trustworthy:信任感
Attractive:吸引力
講師主要實驗的就是這個類別,也是這講座最有價值的部分,他不單單只是把畫面拍的好看,更是為了把照片拍對而不斷嘗試。
照片的好壞不是攝影師主觀認定,而是經過數據測試,逐步歸納出好的照片所擁有的共同點是什麼,並應用在自己的客戶上,成果自然是會反應在配對率上面的。
我想這也是我們一般人會比較需要的部分,畢竟打算分享到 Facebook 臉書、Instagram、交友軟體的照片,都是想展現自己最好的一面吧。
對自己照片分數有興趣的朋友可以玩玩看,雖然該網站評分的用戶是以外國人居多,但個人認為還算準確,未來有空會再單獨針對這個網站寫一篇心得。
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