2021年7月25日 星期日

對手的FB/IG廣告怎麼看?這一招幫你更好的制定廣告策略 破解競品廣告

對手的FB/IG廣告怎麼看?這一招幫你更好的制定廣告策略 破解競品廣告

鐵(Tie)
FB廣告比起以前來說是競爭越來越激烈了,而IG廣告則是正在蓬勃發展的領域,用IG的年輕人也不少,因此很多品牌都加入了IG廣告投放的行列。

加上不少朋友最近也詢問我IG廣告怎麼投放,我的觀點是先從觀摩競品或是經營不錯的品牌開始看起,學習更好的廣告投放策略很重要,接著才是逐步調整自己品牌的廣告策略!

因此這一篇會著重在如何觀察競品的廣告上,下一篇才會帶到下IG廣告的方法。

基本上你的品牌已經不能只做FB粉絲專頁了,IG一定要開始經營,至於哪邊的廣告對你的品牌效益更高,這就得自己做AB測試來看。

FB廣告可參考TeSA廣告投手班系列文章
IG經營可參考《IG增粉攻略》instagram經營課程心得 個人品牌適用文章

而IG廣告因為是透過FB廣告後台來下的,所以下IG廣告就勢必得有個FB粉絲團做連動,因此從FB粉絲專頁的粉絲專頁資訊透明度就可以觀察該品牌有沒有下IG廣告!

接著就來分享如何觀察,以下用我覺得經營不錯的品牌來做範例。

單個粉絲頁觀察

Bonny & Read 飾品

FB:https://www.facebook.com/bonnyread.tw/
IG:https://www.instagram.com/bonnyread.tw/
FB粉絲專頁資訊透明度:Bonny & Read 飾品的廣告

FB粉絲專頁資訊透明度位置
FB粉絲專頁資訊透明度位於左方側邊欄,先點選「查看全部」,之後將彈出的視窗拉到最下方點選「前往廣告檔案庫」,就可以看到該品牌目前下的廣告有哪些。

FB廣告四種類別
FB廣告通常有四種類別,從左到右分別是「Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger」,有哪種類別的icon就代表這廣告有下到什麼地方。

其中大家最有疑問的應該就屬Audience Network吧,基本上就是有一些網站、APP會跟FB合作,提供版位讓FB的廣告露出,因此我們的廣告就可以在FB以外的地方出現(像是手遊看廣告領寶石、影片穿插的廣告...)。

Audience Network這部分也可以參考官方的說明
Facebook Audience Network
Audience Network 的廣告會在何處投遞? | Facebook Business 使用說明」。

FB廣告四種類別-IG
像這兩則廣告都只有出現Instagram的icon,就代表這則廣告只下在IG上而已。

多個粉絲頁觀察

單個粉絲頁觀察還算簡單,但如果你想觀察的品牌是全球性的,總不可能一個一個打開來看吧!像Mercedes-Benz這種,在每個國家都成立一個粉絲團的企業又該怎麼觀察?

以Mercedes-Benz來說,就有「Mercedes-Benz、Mercedes-Benz Japan、Mercedes-Benz USA、Mercedes-Benz India、Mercedes-Benz Canada、Mercedes-Benz Taiwan 台灣賓士...」一卡車的粉絲團。

FB/IG廣告關鍵字搜尋方法
這時只要透過上方的搜尋欄位,利用共同關鍵字「Mercedes-Benz」一次搜尋就好!

FB/IG廣告關鍵字搜尋方法-篩選條件
也可以使用篩選條件,來進階的篩出你想要找的廣告類型。

學會了這一招,我們就可以更好的觀察對手,看別的品牌是如何針對不同平台來制定廣告策略,藉此我們也能趁機偷學一下了!

我是鐵,下一篇會來分享如何下IG廣告~


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